Curso de SEO para jornalistas, redatores e conteúdo web

Klaus Junginger

O curso de SEO para jornalistas e webwriters é resultado de dois anos de investigação e documentação de como a otimização de conteúdo para mecanismos de busca (search engine optimization, em inglês) pode ser introduzida em ambientes de redação de notícias e na criação de conteúdo, com vistas a seguir as melhores práticas sugeridas por sites de busca. No decorrer da oficina, é abordada a aplicação prática de algumas técnicas em redações de pequeno, médio e grande porte, além da opinião profissionais relevantes de ambos os segmentos: o SEO e o jornalismo online. A redação para internet se tornou um ambiente que exige preparo, ao mesmo tempo em que que não deve feriri a liberdade autoral. Venha fazer o curso e saiba como.

A quem se destina:

O curso de otimização foi desenvolvido especificamente para jornalistas em processo de atualização que trabalham com publicações virtuais e desejam ter tráfego gerado por buscadores. Portanto, repórteres, editores, assessores de imprensa e redatores de agências de conteúdo e blogueiros são o público mais indicado para participar da oficina de texto e SEO.

1. Fundamentos de SEO

O que é, como funciona e quais são os fatores relevantes de ranking do Google que redatores podem e devem conhecer.

2.  O ambiente de buscas e seu uso

Nessa parte do curso de SEO para jornalistas e redatores, são apresentadas maneiras de efetuar buscas com precisão no Google e no Bing, buscador da Microsoft. Quais são os elementos exibidos após as buscas, como identificar os códigos e de que maneira isso pode ajudar na rotina em redações online.  O participante é convidado a conhecer todos as opções de busca existentes na interface do Google, incluindo ferramentas do próprio buscador e os chamados operadores de busca. Vamos tratar sobre melhores práticas de webwriting e como o jornalismo na Internet mudou o estilo de escrita nas redações sem prejuízo da informação.

3. O Google News

De que maneira o conteúdo exibido na interface de buscas Google News é formatado, quais são as opções de customização de seus resultados, quais são os requisitos técnicos para ser elegível e aparecer nos resultados desse canal.  Quais recursos de personalização dos Google News são possíveis e quais são as diferenças entre o Google News na web no Brasil e no exterior. Serão mostradas algumas meta-tags desenvolvidas especificamente para sites de notícias e outras, comuns, que encontram aplicação diferenciada para portais jornalísticos.

O participante do curso de SEO para Jornalistas vai aprender a fazer o Google News realizar o trabalho de filtragem e de notificação de novo conteúdo na web sobre um tema, realizando, assim, o trabalho automático de clipping digital.

4. Palavras-chave

Conceito de palavra-chave, uso apropriado e otimizado desse recurso. Quais ferramentas usar para escolher as palavras-chave mais importantes para o seu site e entendendo de que maneira as pessoas realizam buscas no Google. Vamos aprender a usar com eficiência as tools mais avançadas do Google para a pesquisa por palavras chave.

5. Introdução ao  webwriting e webwriting avançado

Como escrever alinhado às dinâmicas de leitura do usuário de mecanismos de pesquisa e como expor o seu conteúdo de forma clara e relevante. Onde posicionar as palavras-chave em títulos e no corpo de texto. Como preencher as opções de resultados de busca elevando as chances de ser clicado. Saiba de que maneira você poderá se beneficiar do comportamento de buscas, ao mesmo tempo em que presta um serviço. Ninguém é obrigado a inserir repetidamente a mesma palavra ao longo do texto. No módulo de webwriting avançado, o participante vai ver técnicas aprimoradas para atrair a atenção do buscador para as pesquisas feitas no Google.

6. Conteúdo adequado para jornais e releases de imprensa otimizados

De que forma redigir um conteúdo que atenda às demandas por informação do leitor e de relevância para o mecanismo de busca. Exemplos do jornalismo brasileiro e internacional bem e mal sucedidos. Apresentação de ferramentas de pesquisa e entendimento dos dados exibidos. Como definir long tails (buscas detalhadas) no Google. Para assessorias de imprensa, serão apresentadas maneiras de usar o Google para fazer um clipping digital.

7. Mitos de SEO – técnicas eu não funcionam mas ainda estão por aí

O que pode ser levado a sério em uma indústria em plena ascensão e que é muitas vezes distorcida por prestadores de serviço inescrupulosos.

8. Redes Sociais e as buscas orgânicas, e como detonar no uso do LinkedIn  - a rede mundial  de contatos profissionais

Para ilustrar como mídias e redes sociais podem ajudar a destacar o conteúdo publicado usando para tal as ferramentas disponíveis em ambientes de relacionamento digital, as chamadas redes sociais. Usando o bit.ly de forma adequada. Canais de notícias sociais e como detonar no uso do LinkedIn usando os recursos avançados. Atenção: para aproveitar esse módulo, é necessário ter um perfil no LinkedIn. Crie a sua conta no LinkedIn aqui.

A grade contempla, ainda o seguinte conteúdo:

1. Introdução e definição de search engine optimization, um pouco da história do seo e dos buscadores no Brasil e ww – como o SEO pode ser usado nos argumentos de venda.

2. História dos sistemas de busca

3. Regras básicas de otimização

É demonstrado aos participantes de que maneira a otimização influencia a decisão do clique na interface de buscas do Google.

4. Meta Tags e seu papel no SEO

5. Arquitetura de navegação interna e sua influência na leitura do conteúdo por parte dos buscadores.

6. Palavras chave e quais ferramentas estão disponíveis na web para escolher os termos mais indicados para o site e seu elenco de produtos e serviços.

7. Introdução aos tipos de busca e a lógica de ranqueamento de resultados.

8. Sitemaps o que são sitemaps e qual a sua importância para cada website.

9. A importância dos fatores “localidade” e “idioma” das pesquisas

10. Imagens e vídeos – o participante vai aprender a otimizar esse conteúdo em seu site e aumentar a possibilidade de aparecer em pesquisas por imagens. Irá, também, saber os motivos pelos quais a otimização de imagens pode ajudar no ranking orgânico da busca universal.

13. Conteúdo e webwriting – O que, nos dias de hoje um bom conteúdo?

Por que, atualmente, não se recomenda que sites de comercio eletrônico abraçem as descrições dos produtos fornecidos pelos fabricantes?

Quem ministra

Klaus Junginger é jornalista especializado em buscas na Internet e edição de conteúdo com atenção à sua relevância em buscas orgânicas. Atuou como repórter da Computerworld e editor do Portal IMPRENSA. Possui várias certificações em SEO e é autor de dezenas de matérias sobre o assunto no Brasil e no Exterior. Em 2009 recebeu o prêmio por relevância em seu estudo sobre a Influência do SEO nas Redações Online.

Veja as fotos da oficina:

  

Para saber mais sobre o curso, preencha o formulário abaixo: