SEO para jornalistas e webwriters é um curso resultante de dois anos de investigação e documentação de como a otimização de conteúdo para mecanismos de busca (search engine optimization, em inglês) pode ser introduzida em ambientes de redação de notícias e na criação de conteúdo, com vistas a seguir as melhores práticas sugeridas por sites de busca. No decorrer da oficina, é abordada a aplicação prática de algumas técnicas em redações de pequeno, médio e grande porte, além da opinião de profissionais relevantes de ambos os segmentos: o SEO e o Jornalismo Online. A redação para internet se tornou um ambiente que exige preparo, ao mesmo tempo em que que não deve ferir a liberdade autoral. Venha fazer o curso e saiba como.
SEO para jornalistas – a quem se destina
O curso de otimização foi desenvolvido especificamente para jornalistas em processo de atualização que trabalham com publicações virtuais e desejam ter tráfego gerado por buscadores. Portanto, repórteres, editores, assessores de imprensa e redatores de agências de conteúdo e blogueiros são o público mais indicado para participar da oficina de texto e SEO.
1. Fundamentos do SEO para jornalistas
De onde vem? O que é? O que não é SEO. – Dá pra filosofar um pouco nessa hora do curso. É legal.
2. Glossário do Search
Mais de 30 termos do ambiente de search marketing explicados minuciosamente durante os treinamentos. A gente aperta a tecla SAP nesse momento, e saca o que significa cada um deles.
3. O ambiente de buscas
A busca vai muito mais longe que você imagina. Sessão “botões mágicos” do oráculo binário.
4. SEO na prática
Vamos escolher uma pauta e resolver com base nos próximos 30 slides como deixá-la redonda. Que tal?
5. O Google News
Um Raio-X neste que é um dos sites mais importantes para quem trabalha com notícia e com assessoria de imprensa. Como ele funciona? O que avalia e quais são os requisitos para entrar no índice do agregador? Sessão “Ninja” do Google-News.
6. Operadores de busca
Fazer pesquisa é uma coisa. Manipular pesquisa é outra. Saiba tudo sobre como encontrar exatamente o que procura.
7. Mitos do SEO
Simples assim.
8. Interpretando resultados
Então você quer chegar em primeiro no Google, né? E se eu te disser que pode não rolar? Entenda os segredos da palavras chave nessa parte do curso de SEO para redatores.
9. Conteúdo técnico
Essa parte é bacana para quem fica entre departamentos como o técnico e o de marketing. Participe e veja as partes técnicas essenciais para um projeto.
A grade contempla, ainda, o seguinte conteúdo
1. Introdução e definição de search engine optimization, um pouco da história do seo e dos buscadores no Brasil e ww – como o SEO pode ser usado nos argumentos de venda.
2. História dos sistemas de busca
3. Regras básicas de otimização
É demonstrado aos participantes de que maneira a otimização influencia a decisão do clique na interface de buscas do Google.
4. Meta Tags e seu papel no SEO
5. Arquitetura de navegação interna e sua influência na leitura do conteúdo por parte dos buscadores.
6. Palavras chave e quais ferramentas estão disponíveis na web para escolher os termos mais indicados para o site e seu elenco de produtos e serviços.
7. Introdução aos tipos de busca e a lógica de ranqueamento de resultados.
8. Sitemaps o que são sitemaps e qual a sua importância para cada website.
9. A importância dos fatores “localidade” e “idioma” das pesquisas
10. Imagens e vídeos – o participante vai aprender a otimizar esse conteúdo em seu site e aumentar a possibilidade de aparecer em pesquisas por imagens. Irá, também, saber os motivos pelos quais a otimização de imagens pode ajudar no ranking orgânico da busca universal.
13. Conteúdo e webwriting – O que é, nos dias de hoje, um bom conteúdo?
Por que, atualmente, não se recomenda que sites de comercio eletrônico abraçem as descrições dos produtos fornecidos pelos fabricantes?
Quem ministra
Klaus Junginger é jornalista especializado em buscas na Internet e edição de conteúdo com atenção à sua relevância em buscas orgânicas. Atuou como repórter da Computerworld e editor do Portal IMPRENSA. Tem diversas certificações em SEO e é autor de dezenas de matérias sobre o assunto no Brasil e no Exterior. Em 2009 recebeu o prêmio por relevância em seu estudo sobre a Influência do SEO nas Redações Online.
Veja outras fotos da oficina:
Curso que já aconteceram:
Programa do Curso de SEO para jornalistas:
1. Fundamentos de SEO
O que é, como funciona e quais são os fatores relevantes de ranking do Google que redatores podem e devem conhecer.
2. O ambiente de buscas e seu uso
Nessa parte do curso de SEO para jornalistas e redatores, são apresentadas maneiras de efetuar buscas com precisão no Google e no Bing, buscador da Microsoft. Quais são os elementos exibidos após as buscas, como identificar os códigos e de que maneira isso pode ajudar na rotina em redações online. O participante é convidado a conhecer todos as opções de busca existentes na interface do Google, incluindo ferramentas do próprio buscador e os chamados operadores de busca. Vamos tratar sobre melhores práticas de webwriting e como o jornalismo na Internet mudou o estilo de escrita nas redações sem prejuízo da informação.
3. O Google News
De que maneira o conteúdo exibido na interface de buscas Google News é formatado, quais são as opções de customização de seus resultados, quais são os requisitos técnicos para ser elegível e aparecer nos resultados desse canal. Quais recursos de personalização dos Google News são possíveis e quais são as diferenças entre o Google News na web no Brasil e no exterior. Serão mostradas algumas meta-tags desenvolvidas especificamente para sites de notícias e outras, comuns, que encontram aplicação diferenciada para portais jornalísticos.
O participante do curso de SEO para Jornalistas vai aprender a fazer o Google News realizar o trabalho de filtragem e de notificação de novo conteúdo na web sobre um tema, realizando, assim, o trabalho automático de clipping digital.
4. Palavras-chave
Conceito de palavra-chave, uso apropriado e otimizado desse recurso. Quais ferramentas usar para escolher as palavras-chave mais importantes para o seu site e entendendo de que maneira as pessoas realizam buscas no Google. Vamos aprender a usar com eficiência as tools mais avançadas do Google para a pesquisa por palavras chave.
5. Introdução ao webwriting e webwriting avançado
Como escrever alinhado às dinâmicas de leitura do usuário de mecanismos de pesquisa e como expor o seu conteúdo de forma clara e relevante. Onde posicionar as palavras-chave em títulos e no corpo de texto. Como preencher as opções de resultados de busca elevando as chances de ser clicado. Saiba de que maneira você poderá se beneficiar do comportamento de buscas, ao mesmo tempo em que presta um serviço. Ninguém é obrigado a inserir repetidamente a mesma palavra ao longo do texto. No módulo de webwriting avançado, o participante vai ver técnicas aprimoradas para atrair a atenção do buscador para as pesquisas feitas no Google.
6. Conteúdo adequado para jornais e releases de imprensa otimizados
De que forma redigir um conteúdo que atenda às demandas por informação do leitor e de relevância para o mecanismo de busca. Exemplos do jornalismo brasileiro e internacional bem e mal sucedidos. Apresentação de ferramentas de pesquisa e entendimento dos dados exibidos. Como definir long tails (buscas detalhadas) no Google. Para assessorias de imprensa, serão apresentadas maneiras de usar o Google para fazer um clipping digital.
7. Mitos de SEO – técnicas eu não funcionam mas ainda estão por aí
O que pode ser levado a sério em uma indústria em plena ascensão e que é muitas vezes distorcida por prestadores de serviço inescrupulosos.
8. Redes Sociais e as buscas orgânicas, e como detonar no uso do LinkedIn - a rede mundial de contatos profissionais
Para ilustrar como mídias e redes sociais podem ajudar a destacar o conteúdo publicado usando para tal as ferramentas disponíveis em ambientes de relacionamento digital, as chamadas redes sociais. Usando o bit.ly de forma adequada. Canais de notícias sociais e como detonar no uso do LinkedIn usando os recursos avançados. Atenção: para aproveitar esse módulo, é necessário ter um perfil no LinkedIn. Crie a sua conta no LinkedIn aqui.
Tem mais:
- História dos sistemas de busca
- Meta Tags e seu papel no SEO
- Arquitetura de navegação interna e sua influência na leitura do conteúdo por parte dos buscadores.
- Palavras chave e quais ferramentas estão disponíveis na web para escolher os termos mais indicados para o site e seu elenco de produtos e serviços.
- Introdução aos tipos de busca e a lógica de ranqueamento de resultados.
- SPAM – O que é um site SPAM e saiba reconhecer se, sem querer, você não está comprometendo a qualidade do seu site.
- A importância dos fatores “localidade” e “idioma” das pesquisas
- Imagens e vídeos – o participante vai aprender a otimizar esse conteúdo em seu site e aumentar a possibilidade de aparecer em pesquisas por imagens. Irá, também, saber os motivos pelos quais a otimização de imagens pode ajudar no ranking orgânico da busca universal.
- Conteúdo e webwriting – O que, nos dias de hoje um bom conteúdo?
- Por que, atualmente, não se recomenda que sites de comercio eletrônico abraçem as descrições dos produtos fornecidos pelos fabricantes?
- Ferramentas de monitoramento em redes socias – básico
- De olho no Google Analytics – o que interessa quando o assunto é tráfego de qualidade em portais de notícias?
Quem ministra
Klaus Junginger (@computerklaus) é jornalista e escreve sobre o mercado search marketing desde 2009. Foi redator da ComputerWorld e editor do Portal IMPRENSA. Atualmente, comanda a Oficina de SEO para jornalistas e redatores web. Fluente em alemão e em inglês,Klaus tem dezenas de matérias publicadas no exterior sobre o tema SEO e sua relação com a rotina dos jornalistas.
Convidados especiais no curso de SEO para jornalistas
Cristina De Luca (@deluca) é jornalista com Master em Marketing pela PUC do Rio de Janeiro, foi diretora da área de conteúdo portal Terra; editora-executiva da área de conteúdo da Globo.com; editora-executiva da unidade de Novos Meios da Infoglobo, responsável pela criação e implantação do Globo Online e da Agência Globo; gerente de Novas Mídias das revistas Pequenas Empresas Grande Negócios, Galileu, Globo Rural e Auto Esporte, da Editora Globo; gerente digital do Grupo O Dia de Comunicação, onde implantou o portal de voz e editou o caderno de Informática; coordenou a área de Comunicação da ONG Comitê para Democratização da Informática – CDI; co-editou o caderno de Informática de O Globo. É ganhadora do Prêmio Comunique-se em 2005 e 2010 na categoria Jornalista de Tecnologia e hoje trabalha com jornalismo na Direção de Conteúdo da rede de sites Now! Digital. Na pauta, como um jornalista em cargo de liderança analisa o tráfego no portal, de olho no Google Analytics.
Cléo Morgause (@cleomorgause)Trabalha no mercado web desde 2004, com foco em desenvolvimeno de sites. Sou especialista em HTML e CSS, além de conhecimentos em desenvolvimento com jQuery e customização de CMS’s, com destaque no WordPress. Atualmente é SEO do portal de notícias R7 além de atuar na área de otimização de sites para mecanismos de buscas como freelancer e consultora.
Sempre que pode, Cléo frequenta os eventos focados em web, comunicação e desenvolvimento.As especialiades de Cléo Morgause são: Planejamento de wireframes, usabilidades e acessibilidade, padoes W3C, SEO e SEM, mídias sociais, HTML, CSS, customização de CMS, e-commerce.
Cléo vai ministrar um módulo especial sobre otimização para redes sociais (SMO)
Veja como foi o curso de SEO para Jornalistas em São Paulo:
O Curso de SEO para jornalistas e redatores deste sábado, dia 10/3, foi mais uma prova do interesse que os profissionais de redação têm pelo universo do search. Além de deixar seus textos mais simpátiucos aos bucadores, como o Google, o Bing e outros, os participantes do evento de SEO viram como funcionam os sistemas de pesquisa virtual. Também vimos de que maneira manter a relevância para determinadas palavras-chave dentro dos conteúdos e o que aparece na interface de resultados de busca.
Na platéia, profissionais de redação de veículos conceituados, como Folha de S.Paulo, do DCI, de canais de notícias de nicho e de assessorias de imprensa. Todos atentos ao conteúdo e às participações mais do que especias de Cristina De Luca, redatora-chefe do Grupo NOW!Digital (IDGNOW!, PCWorld, ComputerWorld e CIO) e Cléo Morgause, SEO do canal de notícias R7.
Cristina explicou aos participantes do curso de SEO o que avalia na hora de mensurar o tráfego dos portais que gerencia. De Luca também derrubou mitos como o de “tráfego é tráfego” e explicou que, em uma redação de notícias, a meta de amanhã é superar o tráfego de hoje. Contou as diferenças registradas no Analytics e que procura descartar os picos e os baixos de audiência tentando sempre trabalhar com uma média e é o aumento dessa média que a experiente jornalista objetiva.
Hora do coffe break no curso de SEO e vamos ouvir Cléo Morgause, SEO do R7. Morgause contou o case da novela Rebelde e como o R7 faz a mensuração desse programa nas redes sociais. Os participantes do curso de SEO perguntam sobre números de likes do Facebook, sobre shares e sobre o Twitter. Paciente, Morgause explica tin-tin-por-tin-tin como cada um desses mecanismos funciona e de que forma aumentar o alcança de ações em redes sociais.
É isso aí, se você tiver interesse em participar de mais um curso de SEO para redatores de conteúdo e jornalistas, preencha o formulário abaixo que entramos em contato!
Valeu, gente!
Fox International Channels – Curso
Entre os dias 27 e 30 de março, a FOX International Channels contratou um treinamento de SEO para sua equipe de repórteres e de editores. A primeira sessão, organizada no dia 27 de manhã, contemplou vários aspectos do search para profissionais de jornalismo. Era uma sessão predominatemente teórica. A prática virá na sexta-feira (30), segundo dia de curso de SEO. Como de praxe, abordamos vários assuntos ligados ao tema SEO.
Entre os pontos mais relevantes apresentados no primeiro dia aos repórteres e editores podemos citar:
Palavra-chave:
O que é, como surge e quando uma redação pode apostar na criação de uma nova palavra relevante. Aquela que vai nortear buscas no longo prazo. Foi explicado, por exemplo, que palavras como “Skolfolia”, “Valérioduto” e “Hudson-Bay Miracle” são exemplos de palavras chave que sobreviveram aos tempos e ainda hoje apresentam volume de buscas relevante. Coisa que o próprio Google confirma, quando digitamos as inicias desses termos.
O Google News:
Quais são os requisitos técnicos para ser incluido no Google News? Vimos todas as instruções oficias do Google e analisamos 10 pontos que podem atrapalhar sua inclusão ou influenciar negativamente no ranqueamento dos chamados clusters de notícias – aqueles agrupamentos de resultados comummente vistos no Google News.
Na plateia, os repórteres e editores dos canais da FOX International Channels.
Em número predominavam os profissionais da Foxsports.com.br, site de notícias esportivas com um olhar de revista eletrônica. Mas havia, ainda, editores do Bemsimples.com/br, FOX, FX e Nat Geo, todos sites do grupo da FOXInternational Channels.
Com esse profissionais realizamos no dia 30 (sexta-feira) uma sessão de planejamento editorial com foco em buscas. Era igual uma reunião de pauta padrão, mas dessa vez, toda a pauta foi olhada com vistas a casar os fatos com os termos mais buscados. Definimos palavras que não podiam faltar nos títulos, elaborou-se a estrutura de artigos com paginação e intertítulos apropriados.
Pessoalmente, achei um dos melhores cursos in company de SEO que já ministrei. Mas, vamos deixar a avaliação do curso para Marcel Della Negra, Diretor Online da FOX International Channels.
“O jornalista de hoje não escreve mais apenas para veículos impressos, as coisas mudaram bastante. Hoje, ele tem que se adaptar a diversas mídias e o SEO é parte desse aprendizado, para escrever não só para os usuários, mas também para os sites de buscas” (Marcel Della Negra, Diretor Online da Fox International Channels).
No Curso de SEO dos dias oito e nove de dezembro a missão era: ensinar aos participantes os níveis de relevância de URLs alinhadas ao que chama-se de intenção de busca.
O Curso de SEO foi realizado em conjunto com a empresa de marketing digital curitibana FastCom e nossa audiência não podia ser mais nobre. Eram empresários e colaboradores de departamentos de marketing em empresas pertencentes ao núcleo ALP (Arranjo de Produção Local) uma iniciativa do SEBRAE que reúne organizações do mesmo segmento concentradas em regiões geográficas comuns.
O primeiro dia do Curso de SEO
Marcado para começar às duas da tarde daquela quinta-feira, o Curso de SEO passou o seguinte conteúdo programático:
1. Por que SEO?
Explicamos aos participantes que o SEO se diferencia de ações de marketing digital, como os links patrocinados por ser um trabalho com resultados duradouros. Se, durante uma campanha de links patrocinados, a empresa fica exposta em uma seção privilegiada da página de resultados de busca (SERP) enquanto paga, o SEO consegue posicionar os sites no Google de forma orgânica.
2. Elementares
Nessa parte do Curso de SEO, mostramos aos participantes a que partes do conteúdo em seus sites eles devem estar atentos e o que pode ser otimizado de maneira rápida. Mostramos as meta tags mais relevantes, passamos pela anatomia de um snippet e explicamos o que é cada um dos elementos exibidos no Google.
3. Intenção de busca e níveis de relevância
Nessa parte do Curso de SEO, foi esclarecido aos participantes que cada tipo de busca é classificada de acordo com sua intenção dominante. Essa intenção é dividida em três categorias. A saber:
Navegacional – 0 usuário dá a entender que quer ir a um determinado site, mas não sabe seu endereço. Um exemplo clássico desse tipo de busca é uma pesquisa por marcas.
Informacional – nesse modelo de pesquisa, o internauta insere termos de busca que indicam ao buscador a procura por informações a respeito de um determinado assunto.
Conversão – conhecida, no jargão de SEO dos EUA, como buscas do tipo “do”, ou seja, “faça”, são executadas com a finalidade de realizar alguma ação na web. Essa ação pode ser baixar um filme, ler uma manual ou jogar uma partida de um game online.
Esse tipo de informação é importante, pois dá aos empresários e colaboradores de marketing do Curso de SEO uma noção precisa do tipo de palavra chave para qual desejam ranquear.
Instruídos sobre como avaliar o seu mercado e as palavras chave, os participantes do Curso de SEO souberam que existem diferentes níveis de relevância atribuidos pelo Google para diferentes páginas. Esses níveis de importância variam desde o essencial até o, na falta de um termos melhor, desprezível.
O segundo dia do Curso de SEO foi voltado 100% ao cerne de cada website: o conteúdo.
Nas oito horas de curso do dia nove de dezembro, foram apresentados todas as carcterísticas de um bom conteúdo na web. Se o site tem conteúdo estático ou se é alimentado constantemente tem estreita ligação com a natureza de buscas feitas – essa informação é preciosa e todo o conteúdo passado no dia anterior começa a fazer sentido quando conversei com os participantes do Curso de SEO no SEBRAE Curitiba.
Por útlimo, Paulo Carvalho, coordenador de SEO da FAstCom, deu uma palestra sobre a otimização de imagens e sobre a importância de criara os sitemaps para conteúdo mutimídia (imagens e vídeos).
Veja alguns dos participantes do Curso de SEO realizado no SEBRAE Curitiba:
Sônia Yuri, coordenadora de marketing da CINQ Technologies, uma importante entidade do segmento de TI voltada a desenvolver soluções para a tecnologia mobile, e sua colega, Raquel Prado.
Oscar Monteiro da OSM Sistemas, empresa especializada em desenvolver sistemas on demand.
Sendo eu mesmo jornalista especializado em SEO para jornalistas, nada me dá mais prazer que receber em meio aos participantes de um Curso de SEO, uma colega. A profissional, editora do Tribuna Pop, do Paraná, Chris Beller, não perdeu uma só oportunidade de disparar perguntas relevantes sobre a importância do SEO para a comunicação e – pricipalmente – para o jornalismo.
E muitos outros. Olha só a turma toda aí
Valeu! em 2012 voltamos com toda força para ilustrar a importância e os fundamentos de SEO para quem quiser aprender.
Abraço e bom final de ano para todos
ComputerKlaus
Dia 22 de outubro, uma bela manhã em Curitiba. Pontualmente às 9h, lá estavam redatores chefe de sites de notícias, assessores de imprensa, donos de agências de desenvolvimento de sites e SEOs, para mais um curso de SEO para jornalistas e redatores web.
Como estamos na terceira edição desse evento, o conteúdo é aprimorado a cada edição, o que melhora o entendimento desses profissionais acerca de como melhorar o conteúdo em seus sites e torná-lo mais visível aos buscadores.
Entre os participantes, Denise de Mello, redatora chefe da BandaB era uma das mais interessadas profissionais em ver como deixar o conteúdo do site de notícias mais atraente, alinhado às diretrizes de qualidade do Google News.
Também tive o prazer de receber Larissa Ilaides, redatora experiente da FastCom, com escola na iCherry e conhecida de SEOs de renome no mercado. Larissa teve a gentileza de explicar de que forma deve ser usado o Adwords Keyword Tool na hora de selecionar palavras chave para conteúdo. Ela contou aos participantes, que existem diferenças importantes entre as palavras chave de correspondência exatas, abrangentes e frase exata. Contou, ainda, que tem tido bastante sucesso em seu trabalho, unindo o uso do Google Trends, do Google Insights for Search e do AKT.
Outro momento importante do curso de SEO para jornalistas, foi a participação do SEO Eduardo Caballero. Edu e eu apresentamos uma site clinic, em que um portal de notícias, escolhido, o da BandaB, foi destrinchado e soubemos que há poucos ajustes a serem executados na arquitetura do portal.
E… como ninguém é de ferro, curtimos 20 minutos de break com um coffee bem “maneiro”, um descanso para os participantes do Curso de SEO para Jornalistas e redatores de conteúdo para web.
Mas, a hora que mais gosto é quando entrego os certificados. Percebo se os participantes do curso gostaram do evento. Veja a turma:
Não estão nas fotos, pois havia futebol (americano e tradicional), os SEOs Eduardo Caballero e Gabriel Soto. Olha a cara de feliz do instrutor Klaus Junginger
Valeu!
