Otimização de H1 e H2 no webjornalismo da Folha e do Estado

Home com H

Como os headers são

usados no jornalismo online

Os elementos que compõem as chamadas das homepages de notícias trazem um estrutura semelhante à encontrada nas capas das versões impressas. Títulos em fontes grandes, às vezes serifadas, informam o leitor sobre os assuntos tratados nos artigos; dessa forma, ao bater a retina no monitor, você está sabendo, e decide se lê ou não.

Quando o google lê o código das páginas, além de prestar atenção no conteúdo, ele também interpreta que valor hirárquico um determinado termo tem dentro da geografia do texto. Então, aos campos diferentes de uma matéria, podem ser atribuidos valores (pesos de informação) determinados. A tag usada para tal é a H, e esta varia, em ordem decrescente, de 1 a 6 (H1 a H6, respectivamente).

É muito bom abrir a home do Estadão e ver que tem nada a ver com a da Folha – os dois seguem linhas completamente opostas na seleção de conteúdo e approach com a questão de SEO onpage. Olha a tabela com a contabilidade de campos H na home do Estado e da Folha de ontem, dia 11 de maio:



 

Tags
ESTADÃO
FOLHA DE S. PAULO
H1
0
17
H1 Notícia*
0
12
H1  Canais**
0
0
H1 Comercial
0
5
H2
52
1
H2 Notícia*
43
0
H2 Canais**
6
0
H2 Comercial
0
1
H2 Imagem
3
0



* Notícias: Títulos, leads, linhas finas que forem links para matérias;
** Normalmente subdomínios com formatos diferentes de conteúdo (fotos, vídeos, áudio etc).

Colocar 17 campos H1 na homepage equivale a diagramar a capa de um jornal e espremer 17 manchetes nela. É apelativo, não faz sentido e essa regra vale para o digital também. O valor do H1 é alto em comparação aos outros campos e se abusado pode diluir a atenção que o crawler da para cada vez que ele ocorre. Por outro lado, ignorar essa tag é outra atitude suspeita. Nos dos casos vale a pena investigar.

O que pode ser percebido com a política de hierarquização dos spots nas homepages é em qual área os esforços estão concentrados; se o H1 e H2 são usados para sublinhar o valor informacional do conteúdo, ou se são aplicados para incrementar canais com foco explicitamente comercial.

O tamanho da fonte e o seu valor não são inseparaveis e, para ver como isso funciona eu encorajo vocês a lerem o código fonte. E, segundo Alexandre Kavinsky, da I-cherry, , os campos H não precisam aparecer no texto, agindo como bússola pro crawler – a gente já suspeitava isso, mas sempre é bom confirmar.

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About

Klaus Junginger é jornalista e SEO da redação do Estadão.com.br.